Google и Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) доминируют в растущей мировой индустрии интернет-рекламы: прогноз

Шейла Данг

6 декабря (Рейтер) — Мировая рекламная индустрия в этом году вырастет больше, чем ожидалось, поскольку бренды полагаются на поисковые системы и социальные сети, такие как Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc’s Google и Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) (NASDAQ:FB) Platforms Inc, чтобы достичь клиентов во время пандемии, согласно двум отраслевым прогнозам, опубликованным в понедельник.

Несмотря на год, отмеченный сбоями в цепочке поставок и мерами Apple Inc (NASDAQ:AAPL) по обеспечению конфиденциальности пользователей, которые, как опасались, могут помешать рекламе, бренды продолжают размещать рекламу в Интернете, поскольку покупки в магазинах еще не полностью восстановились, говорит Джонатан Барнард, директор по глобальной аналитике компании Zenith.

Новые предприятия, образовавшиеся во время пандемии, нуждались в рекламе, чтобы найти клиентов, в то время как другие, вероятно, сохраняли свои расходы, чтобы оставаться в памяти потребителей, сказал Брайан Визер, глобальный президент по бизнес-аналитике рекламного агентства GroupM.

GroupM прогнозирует рост мировых расходов на рекламу в 2021 году на 22,5 процента по сравнению с предыдущим годом, в то время как Zenith оценивает рост на 15,6 процента. Обе оценки, опубликованные в понедельник, были пересмотрены в сторону повышения по сравнению с предыдущими ожиданиями.

Ожидается, что в 2022 году мировые расходы на рекламу вырастут примерно на 9%, говорится в отчетах.

Этот рост стал благом для Alphabet, Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Amazon.com Inc (NASDAQ:AMZN) — крупнейших продавцов цифровой рекламы, на долю которых сейчас приходится более половины всех рекламных расходов за пределами Китая.

Необходимость для маркетологов напрямую обращаться к потребителям также привела к успеху таких розничных компаний, как Walmart (NYSE:WMT), Target (NYSE:TGT) и Kroger (NYSE:KR) в быстром развитии собственного бизнеса по продаже рекламы, что позволяет брендам использовать данные о своих покупателях для привлечения большего числа клиентов.

Этот вид рекламы вырос на 47% в этом году и составил $77 млрд. и, по прогнозам Zenith, вырастет до $143 млрд. к 2024 году.