Google изменит порядок применения своей политики в отношении рекламы для взрослых
Пареш Дейв
19 января (Рейтер) — На этой неделе компания Google, принадлежащая Alphabet (NASDAQ:GOOGL) Inc, заявила, что незамедлительно внесет коррективы в рекламную политику, учитывающую возрастные особенности, после того как агентство Reuters обнаружило в поисковой системе рекламу секс-игрушек, спиртных напитков и рискованных инвестиций, которая должна была быть заблокирована в соответствии с требованиями законодательства Великобритании.
Британия начала применять эти правила в сентябре прошлого года с целью защиты детей от слежки в Интернете. В ответ на это Google начал изменять настройки своих сервисов в Европе и других странах для пользователей младше 18 лет.
Среди мер, о которых компания заявила в августе, было «расширение мер безопасности для предотвращения показа подросткам рекламы, учитывающей возрастные категории».
В частности, поисковый гигант начал использовать автоматизированные инструменты для предотвращения показа рекламы, связанной с такими категориями, как алкоголь, азартные игры и рецептурные препараты, людям, не зарегистрированным в аккаунте Google или имеющим подтвержденный минимальный возраст 18 лет.
Технологические компании сталкиваются с растущими трудностями в обеспечении контроля за своими обширными услугами, и, судя по сообщениям на форумах по интернет-рекламе и от двух рекламодателей, Google соблюдает эти требования не полностью.
Рекламодатели, которые попросили об анонимности, опасаясь мести со стороны технологического гиганта, заявили, что они были разочарованы значительной потерей продаж из-за того, что поисковая система Google корректно блокирует их рекламу для пользователей, которые не вошли в систему, в то время как ошибочно разрешает рекламу конкурентов.
На прошлой неделе в Великобритании пользователям, не вошедшим в систему, показывали рекламу инвестиционного финансирования, лекарств от холестерина, магазинов игрушек для взрослых и крупного супермаркета, рекламирующего водочный продукт, сообщает Reuters.
«У нас есть политика, ограничивающая показ определенных категорий рекламы, чувствительной к возрасту», — заявили в Google. «Объявления, о которых идет речь, были неправильно маркированы и в данном случае должны были быть ограничены к показу. Мы принимаем немедленные меры для решения этой проблемы».
Компания отказалась сообщить подробности о корректировках.
Рекламные конкуренты Google, включая Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) (NASDAQ:FB) компании Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Platforms Inc и Microsoft Corp (NASDAQ:MSFT), либо полностью запрещают многие категории рекламы, чувствительные к возрасту, либо возлагают на рекламодателей обязанность нацеливать свои объявления таким образом, чтобы ограничить их воздействие на несовершеннолетних. Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Microsoft не сразу ответили на просьбу о комментарии.
Детский кодекс Великобритании требует от онлайн-сервисов соблюдения 15 стандартов дизайна и конфиденциальности для защиты детей, таких как ограничение сбора их местоположения и других личных данных. Google заявил, что фильтрация рекламы, учитывающей возраст, является основным условием соблюдения кодекса.
Адвокатская группа 5Rights Foundation, которая выступала за принятие этого закона, после изучения результатов исследования Reuters обнаружила собственные случаи, когда реклама знакомств и наркотиков появлялась в браузере без входа в систему. Группа заявила, что технологические компании должны регулярно публиковать результаты внутренних расследований о том, насколько хорошо они соблюдают кодекс и собственные политики.