Китай усиливает давление на технологические компании проектом правил размещения рекламы в Интернете

ШАНГХАЙ, 26 ноября (Рейтер) — В пятницу китайский регулятор рынка предложил новые правила, которые усилят надзор за рекламой в Интернете, включая принцип, согласно которому реклама не должна влиять на нормальное использование Интернета или вводить пользователей в заблуждение.

В этом году китайские власти ужесточили регулирование в целом ряде отраслей, уделяя особое внимание технологиям.

Поисковый гигант Baidu Inc (NASDAQ:BIDU) и издатель игр Tencent (HK:0700) Holdings предупредили в ходе последних квартальных результатов, что ближайшие перспективы продаж рекламы выглядят слабыми из-за пандемии и регулятивных мер Китая.

Интернет-реклама должна «отвечать требованиям становления социалистической духовной цивилизации и продвижения превосходной традиционной культуры китайской нации», заявила Государственная администрация по регулированию рынка.

Предлагаемые правила призывают операторов платформ создать систему регистрации и проверки рекламодателей и рекламы, а также «контролировать и проверять содержание рекламы, отображаемой и публикуемой с помощью их информационных услуг».

Проект также призывает запретить рекламу, направленную на несовершеннолетних, которая продвигает медицинские процедуры, косметику и онлайн-игры, «которые не способствуют физическому и психическому здоровью несовершеннолетних».

Предлагаемые новые правила открыты для публичных комментариев до 25 декабря, говорится на сайте регулятора.

Акции зарегистрированной в Гонконге компании Tencent и гиганта доставки Meituan упали на 0,5 процента и 1 процент, соответственно, после публикации проекта правил.

В сентябре китайский регулятор киберпространства выпустил проект правил, определяющих, как компании могут использовать алгоритмические рекомендации, вслед за ранее принятыми правилами об использовании данных и недобросовестной конкуренции.

До этого китайский транспортный гигант Didi Chuxing попал под расследование в связи с предполагаемым нарушением конфиденциальности через несколько дней после выхода на биржу в США, а гигант электронной коммерции Alibaba Group Holding (NYSE:BABA) Ltd получил рекордный штраф в размере 2,8 млрд долларов за антиконкурентное поведение.