Компания Ким Кардашьян сотрудничает с люксовым брендом Fendi

25 октября (Рейтер) — Skims, бренд нижнего белья и поясов Ким Кардашьян, сотрудничает с Fendi в рамках новой коллекции, которая будет представлена 9 ноября и была совместно разработана бизнесвумен и британским дизайнером Ким Джонс, сообщили обе компании в понедельник.

Партнерство происходит в то время, когда бренды класса люкс стремятся вызвать ажиотаж в условиях перенасыщенного медиа-ландшафта, подписывая контракты со знаменитостями, такими как рэперы и звезды К-поп, с целью использования их больших фанатских баз.

Компания Skims, стоимость которой в апреле оценивалась в 1,6 миллиарда долларов, с момента своего запуска в 2019 году завоевала популярность среди большего числа молодых людей, чему способствовало большое число поклонников звезды реалити-шоу в социальных сетях.

Fendi, итальянский дом моды класса люкс компании LVMH (PA:LVMH), ранее сотрудничал с рэпершей Ники Минаж и художником Джошуа Видесом.

Ким Джонс, который также является художественным руководителем коллекций мужской одежды для Dior, другого бренда LVMH, известен своей способностью возвышать продукцию в сфере роскоши благодаря связям с художниками, деятелями поп-культуры и брендами.

Например, Джонс нанял рэпера Трэвиса Скотта для совместного дизайна весенней мужской коллекции для Dior, а также сотрудничал с Донателлой Версаче в проекте «Fendace», который объединил дизайны Fendi и Versace.

Итальянские бренды завершили Неделю моды в Милане в прошлом месяце, представив модели, в которых логотип Versace смешивался с монограммой Fendi.