Кризис поставок меняет шахматную доску испанской индустрии игрушек.

Хуан Гонсалес Верано

Мадрид, 29 дек — Страх перед международными логистическими проблемами и влияние экономического кризиса, вызванного пандемией ковидов, заставили Трех Мудрецов в этом году планировать свою работу более заблаговременно, так что продажи игрушек в октябре и ноябре выросли на 23% по сравнению с прошлым годом.

Сектору игрушек придется приспосабливаться не только к такому предвосхищению покупок, но и к другим тенденциям, таким как взрыв электронной коммерции, новые пространства для покупки и продажи, старение населения и появление видеоигр.

СЕКТОР ПРЕОДОЛЕВАЕТ ЛОГИСТИЧЕСКИЕ ПРОБЛЕМЫ

Производители игрушек с оптимизмом восприняли хорошие цифры за октябрь и ноябрь. Президент Испанской ассоциации производителей игрушек (AEFJ) Хосе Антонио Пастор признал в интервью Efe «некоторое оживление» и сказал, что «в последние два месяца они работают на уровне, предшествующем пандемии».

Отвечая на вопрос о влиянии кризиса поставок, Пастор утверждает, что влияние роста цен на фрахт и сырье, а также рост цен на энергию были «проблемой» в течение всего года, хотя он добавляет, что сектор игрушек имеет «определенный запас времени, учитывая его сезонность», что помогло сдержать возможный дефицит на Рождество.

Розничные торговцы также положительно оценивают годовой баланс. Глава отдела закупок игрушек и видеоигр в El Corte Inglés Гвадалупе Корзо подтвердила Efe, что продажи превысят показатели 2020 года и «постараются максимально приблизиться к показателям 2019 года».

«В этом году кампания была более нерегулярной», — признает Корзо, которая связывает раннюю рождественскую кампанию с «нервозностью из-за новостей о возможном дефиците, связанном с логистическими проблемами», чего, по ее опыту, удалось избежать.

Как он объясняет, «этот кризис не является чем-то, что появилось в один день, мы работали в течение многих месяцев, чтобы быть готовыми и обеспечить наши магазины всем необходимым до 5 января», — поясняет Корзо.

В любом случае, эксперты призывают к осторожности: «С кризисом поставок трудно справиться, поскольку он затрудняет доступ ко всему сырью», — отмечает Эдуардо Ирасторза, профессор бизнес-школы EAE, который обеспокоен «распылением» испанского сектора в рамках прерванной цепи поставок.

Ирасторса напоминает Efe, что «почти половина доходов сектора в Испании производится за счет продажи игрушек на очень требовательные рынки, такие как Северная Европа или США, эта зависимость от экспорта является особенностью испанского рынка игрушек, который был утяжелен проблемами с поставками».
«Покупатели стараются воспользоваться такими датами, как «черная пятница», которая распространилась практически на все торговые точки», — говорит Ирасторза, который считает, что падение доходов потребителей является основным фактором, «подтолкнувшим» их перенести покупку елочных игрушек на два месяца в традиционных помещениях, но также и в Интернете.

ИГРУШКИ ПРИСПОСАБЛИВАЮТСЯ К ИЗМЕНЕНИЯМ В ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ РАСХОДАХ

Производители игрушек утверждают, что воспринимают электронную коммерцию как возможность, а не как возможную угрозу. Источники в секторе признаются Efe в увеличении цифровых пространств для покупки и продажи, которые, по их мнению, являются «просто еще одной полкой» для сектора игрушек во время пандемии.

Одной из проблем, которую они выявляют в интернет-маркетплейсах (дистрибьюторских платформах для продажи товаров), является отсутствие ответственности цифровых дистрибьюторов. Профессор Эдуардо Ирасторза считает, что увеличение оборота контрафакта, небезопасных игрушек или игрушек, не соответствующих нормативным требованиям, связано с «умножением конкурентов, для которых на европейском уровне должны быть установлены общие нормативные рамки».

Снижение рождаемости и старение населения в Испании также беспокоит президента производителей игрушек, который предупреждает: «Мы, производители игрушек, начинаем замечать это, и в долгосрочной перспективе это будет проблемой для многих отраслей, но для нас это реальность».

Отвечая на вопрос Efe о конкуренции между традиционными игрушками и видеоиграми, Корзо считает, что изменения в потреблении и предпочтениях подвержены очень сегментированным тенденциям, и отмечает, что «существует рынок для всех типов игр или игрушек».

«Будущее традиционной игрушки находится под угрозой как из-за видеоигр, так и из-за низкой рождаемости», — заключает профессор Ирасторза, который рассматривает возможные пути инноваций для самых классических продуктов: «Столкнувшись с цифровыми играми, которые предлагают потребителям быстрое развлечение и возможную известность в социальных сетях, игрушки должны будут найти свое место в образовании и науке».

(Архивные ресурсы на сайте www.lafototeca.com cod: 13746301, 10975483 и др.)