Мета не позволит рекламодателям использовать политические, расовые или сексуальные критерии.
Сан-Франциско (США), 9 ноября (EFE) — Компания Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), владеющая Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) (NASDAQ:FB) и Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), предупредила во вторник, что с января она запретит своим рекламодателям создавать рекламные кампании, направленные исключительно на определенных пользователей, основываясь, в частности, на политических, расовых, сексуальных или религиозных критериях.
Это решение означает, что клиенты социальных сетей (те, кто платит за то, чтобы их реклама появлялась на Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) или Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации)) больше не смогут запускать кампании, которые охватывают только пользователей, идентифицирующих себя как прогрессивных, например, или как католиков, или как членов ЛГБТ-сообщества, и так далее.
Эти переменные помогают рекламодателям очень точно выбрать демографические и идеологические характеристики аудитории, которую они хотят охватить, но в то же время они могут способствовать усилению поляризации и даже стать причиной злоупотреблений или дискриминации.
«Это было непростое решение, которое требовало взвешивания конкурирующих интересов, поскольку были аргументы как за, так и против», — сказал в своем заявлении вице-президент Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) Грэм Мадд.
Устранение переменных, которые Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) считает «чувствительными», начнется 19 января и затронет, помимо Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) и Instagram (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), Messenger и принадлежащую компании рекламную сеть, предназначенную для покупки и продажи места на других интернет-порталах.
Фирма из Менло-Парка (Калифорния, США) привела несколько конкретных примеров понятий, которые рекламодатели больше не смогут использовать при выборе аудитории для своих кампаний: «однополые браки», «культура ЛГБТ», «католическая церковь» и «еврейские праздники».
Кроме того, во избежание случаев дискриминации, некоторые понятия, связанные с миром здравоохранения, такие как «осведомленность о раке легких» и «химиотерапия», также будут запрещены.
Решение Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) соответствует решению, принятому несколько месяцев назад другими игроками отрасли, такими как Alphabet (NASDAQ:GOOGL), который уже запрещает политическим кампаниям нацеливать уникальную аудиторию на основе их политических предпочтений, и Twitter (NYSE:TWTR), который не допускает никакой политической рекламы.
Meta (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации), которая отказалась от названия Facebook (признана экстремистской организацией, деятельность которой запрещена в Российской Федерации) всего две недели назад, оказалась в эпицентре бури после того, как бывший сотрудник передал прессе и правительству США тысячи внутренних документов, свидетельствующих о том, что компания неоднократно ставила во главу угла прибыль, а не безопасность и благополучие пользователей.